Pada tanggal 6 Maret, diumumkan bahwa NewJeans, yang telah dikenal generasi Milenial dan Generasi Z dengan fesyen dan musik Y2K, terpilih sebagai ambassador global untuk merek denim Levi’s.
NewJeans berbagi, “Kami merasa terhormat dan senang bisa bersama Levi’s, merek abadi yang mewakili celana jeans paling ikonik di dunia.”
Seorang pejabat dari Levi’s juga berkomentar, “Kami mempersiapkan pertemuan dengan NewJeans sebagai langkah pertama untuk menarik identitas merek kami ke Generasi Z sambil merayakan ulang tahun ke 150 kelahiran [Levi’s jeans] 501. Karena mereka bebas, modis, dan penuh energi, kami berencana untuk mengerjakan berbagai pertunjukan dan proyek menarik bersama [dengan NewJeans] sebagai duta merek kami.”
Levi’s saat ini sedang mempersiapkan pertunjukan live dengan NewJeans di Seoul untuk memperingati Hari ke-501 ketika paten untuk jeans rivet diberikan pada 20 Mei 1873.
Setelah debut pada bulan Juli tahun lalu, NewJeans memperoleh popularitas besar dengan lagu debut mereka “Attention” dan “Hype Boy” dan terus membuat pencapaian bersejarah melalui lagu terbaru mereka “OMG” dan “Ditto.”