Sejak dirilis, Parasite karya Bong Joon Ho telah memecahkan preseden demi preseden: film Korea Selatan pertama yang menerima Palme d’Or, pertama film asing untuk memenangkan hadiah ansambel SAG Awards, nominasi Oscar pertama Korea (memiliki enam nominasi) dan, pada 9 Februari, film thriller senilai $ 162 juta itu memiliki peluang untuk memenangkan film terbaik, yang akan menjadikannya yang pertama film non-bahasa Inggris untuk melakukannya.
Otak sekaligus penyedia dana di belakang layar Parasite dan film Korea lain di bawah naungan CJ media yang melontarkan budaya Korea ke dunia global adalah Miky Lee, pewaris yang berubah menjadi maestro media yang kerajaan hiburannya senilai $ 4,1 miliar berfungsi sebagai fondasi dari sebagian besar hasil budaya negara, dari drama televisi yang disiarkan oleh jutaan pemirsa di seluruh dunia hingga konser K-pop yang menggema di seluruh dunia hingga film yang mendominasi box office di Asia.
Sebagai wakil ketua dari konglomerat Korea CJ Group, Lee, 64, mengawasi bisnis hiburan dan medianya yang luas. Sulit untuk menemukan tautan dalam rantai industri film, televisi, dan musik di mana CJ tidak terlibat; perusahaan memiliki andil dalam produksi, pembiayaan, perizinan, distribusi dan bahkan pameran.
Tetapi di luar proyek spesifik yang menjadi tanggung jawab langsung CJ, upaya Lee juga menciptakan infrastruktur untuk industri hiburan Korea secara keseluruhan sambil memberikan landasan bagi artis untuk berkembang dan membuat gelombang di seluruh dunia. Faktanya, adalah mungkin untuk menyimpulkan manfaat antara investasi CJ di industri film lokal dan kebangkitan pembuat film seperti Bong, yang berarti bahwa tanpa dukungan Lee, Parasite mungkin tidak akan ada.
CJ didirikan pada tahun 1953 oleh kakek Lee, Lee Byung-chul sebagai divisi manufaktur gula dan tepung dari perusahaan dagangnya yang sedang berkembang, Samsung. Selama 40 tahun berikutnya, CJ mengembangkan bisnis makanan dan minumannya dan berkembang menjadi bioteknologi dan farmasi tetapi tidak ada hubungannya dengan media.
Sementara itu, Lee tertarik pada humaniora, belajar bahasa dan linguistik di universitas terkemuka di Korea, Taiwan dan Jepang. Fasih berbahasa Korea, Inggris, Mandarin dan Jepang, dia kemudian menghadiri Harvard untuk studi masternya dengan bidang studi Asia, dimana dia menemukan bakat untuk mengajar dan minat dalam memperkenalkan budaya Korea kepada siswa Korea-Amerika-nya, yang telah berasimilasi dengan kehidupan ala Barat. .
Pada tahun 1987, kakeknya meninggal dan chaebol Samsung-nya, atau konglomerat yang dikendalikan keluarga – yang pada saat itu juga mencakup ritel, elektronik, dan bisnis lainnya – dibagi di antara ahli warisnya, dengan CJ Group pergi ke saudaranya Lee Jay-hyun. Miky baru saja lulus dari Harvard dan bergabung dengan kantor Samsung America di Fort Lee, New Jersey.
Pada tahun 1998, CJ membuka multipleks pertama Korea, dan hari ini afiliasi bioskopnya CJ, CGV adalah rantai terbesar di negara itu, memegang sekitar 50 persen pasar. Peserta pameran lainnya mengikuti, hingga lebih dari empat kali lipat penonton bioskop Korea (0,8 penerimaan tahunan per kapita di akhir 90-an menjadi lebih dari 4,0 sekarang, salah satu tingkat tertinggi di dunia) dan mendorong Korea ke wilayah box office terbesar kelima di dunia.
Strategi CJ untuk mendongkrak konten lokal dengan membangun bioskop berhasil. Dengan pembangunan bioskop pertamanya, perusahaan menggalang dana untuk mendukung para pembuat film dalam negeri. Kedatangan CGV bertepatan dengan kebangkitan generasi sutradara Korea seperti Bong, Park dan Kim Jee-woon (A Tale of Two Sisters) yang menarik penonton lokal (film domestik tumbuh dari 10 persen pasar dan sekarang terus menempati lebih dari 50 persen ) serta perhatian masyarakat internasional.